6月27日,新闻联播的主播说联播中,主播康辉说到,暑假马上到了,一些所谓“资深老师”在短视频里炮制焦虑,“一本正经”地提醒家长:“一年级的暑假很可怕,不努力差距就拉大”。然后,这些人就开始卖书、卖课了。
近日,教育部办公厅发布通知,严防严查违法违规开展线上培训和广告宣传等问题。家长也要保持定力擦亮眼。同时,也提醒相关视频平台别为了收割流量和商业利益,对贩卖焦虑乱象睁一只眼闭一只眼。
“暑假很可怕”短视频刷屏
【资料图】
下面小黄车挂的是卖课
据橙柿互动,“一年级的暑假是最可怕的”“小学二年级的暑假很危险”“三年级的暑假是最可怕的”“四年级的暑假是最可怕的”“五年级的暑假才是最可怕的”“小升初的暑假是最可怕的”“七年级这个暑假是最可怕的”“孩子在初二的时候,是最容易出现问题的”“开学就要初三的孩子们,暑假别再玩了”……如果你是家长,刷到这样的短视频,会作何感想?
截图自短视频平台
近日,一组“可怕的暑假”短视频截图引发广泛关注。在这组截图里,多家平台的博主们,均已“X年级的暑假是最可怕的”为噱头,通过这种语不惊人死不休的方式制造焦虑,从而获取平台流量。
从具体内容来看,这些“老师”所说的暑假危险、可怕,无非指的是暑假如果没有好好补习,就很容易落后。和当年很多教培行业的话术如出一辙,言下之意,让家长报班或者购买教材学习,不要让孩子因为一个暑假,成了落后分子。
公开信息显示,这些号的运营者都是资深的老师,或者教培行业的资深从业者,每个人的账号都下挂着购物橱窗,点进去自然是各种补习教材。
比如,一位自称在杭州有13年教学经验的老师,就和家长强调,在孩子中考完的这个暑假,一定要做“初高”衔接的准备。她表示:“高一的一堂课相当于初中的四节课”“当孩子努力解决不了问题,心理就会出现问题。”然后话锋一转,告诉家长“可以试试这个课程,点击左下角小黄车就能购买。”
平台推波助澜
主播康辉:得治!得打!
据中国网,很多人感到奇怪,为什么会有这么多博主制作几乎完全相同的视频,而这样的负能量视频为什么又会获得如此多的流量,在整个平台泛滥成灾?
实际上,严格的说,这是各家流量平台模板化,并通过流量奖励机制带来的恶果。在这种机制下,流量即收益,对平台、博主、品牌主都是如此。因此很快有人开始走捷径,或者在所属MCN机构指导下,开始流水线作业。
这就是“可怕的暑假”突然充斥了整个平台的核心原理:最先找到用“可怕的暑假”贩卖焦虑的博主,在平台推荐机制下,获取了大量的流量。这个成功样本迅速被其他人像素级模仿,甚至在文本上进行迭代。于是,“可怕的暑假”就这样开启了流量的高速扩张,直至平台推荐机制通过数据发现这个流量密码“失效”才会停止。
据央视新闻,这种现象已经存在相当一段时间了。相关监管部门曾明确指出,集中治理蹭炒教育热点、编造虚假信息、渲染升学焦虑等恶意炒作行为,坚持露头就打、重拳出击。现在看来,这种制造“教育焦虑”的乱象并未绝迹,需要持续保持高压态势。
教育部办公厅近日发布通知,针对“双减”要求各地保持工作力度不减、韧劲不松,还提出“对线上培训主体和重点网站平台开展全时段深度巡查,严防严查违法违规开展线上培训和广告宣传等问题”。主播康辉指出,说到底,违规卖课,得治!隐形变异的校外培训,要严厉打击。
(文章来源:每日经济新闻)